Drake Star – експерт у галузі інвестицій та стратегічного розвитку, новий гравець на ринку, який несподівано увійшов до Топ-10 інвестиційних банків у середньому сегменті по всьому світу.
Drake Star
Drake Star
CLIENT
BACKGROUND
Традиційно, підхід до комунікації у соціальних мережах у фінансовому секторі полягає у тому, щоб бути бездоганним, а не реальним, розумним, а не зрозумілим, говорити звітами, а не новими враженнями та значеннями.
PROBLEM
Мало хто чув про Drake Star, не кажучи вже про те, щоб розуміти причини його успіху. Утворився інформаційний вакуум.
Стратегічна мета полягала в зменшенні розриву між високими фінансовими показниками та низьким рівнем усвідомлення бренду серед широкого спектру потенційних клієнтів. Крім того, нам потрібно було зміцнити дух компанії внутрішньо, розкриваючи працівникам та партнерам Drake Star їхню цінність та особистий внесок.
IDEA
Стратегічний аналіз бренду показав причину успіху компанії – унікальний стиль прийняття рішень Drake Star.
Тому ми вирішили НЕ продавати товар. Натомість ми створили умови для розуміння Drake Star.
Замість чергового щорічного звіту ми запропонували розкрити карти та завоювати серця скептиків підходом та пристрастю людей Drake Star, зблизившись через обмін реальним успішним досвідом. Ми вирішили відповісти на запитання «Що вас чекає, коли ви відкриєте двері в DS?», тоді як конкуренти тримали двері закритими.
PROCESS
Наш клієнт був готовий досягти своєї мети, а ми вирішили закомітитись за досягнення KPI. Тому ми почали зі стратегії, розробили креативні концепції, здійснили продакшн і просування протягом 10 місяців. В результаті ми успішно виконали всі поставлені цілі.
Для забезпечення постійного діалогу з аудиторією протягом року ми розробили формат спілкування, який сподобався нашим передплатникам. Протягом 7 знімальних днів у 4 локаціях ми зняли достатньо матеріалу, щоб створити революційну річну комунікаційну кампанію для інвестбанку.
CONTENT PACK
- 1 long promo video, 90 seconds
- 1 long HR video, 90 seconds
- 1 short video, 30 seconds
- 49 LinkedIn video posts
- 1 video loop for the website
- 50 Corporate photos
Ми помітили, що наш контент працював не лише на цільову аудиторію, а й на людей всередині компанії, які стали носіями її ДНК.
HR BRAND / short
MAIN CAMPAIGN VIDEO
Тому в LinkedIn ми реалізували рубрикатор, який працював у двох ключових напрямках:
- Залучення клієнтів (статті, приклади успішних угод)
- Залучення співробітників і занурення їх у культуру компанії (паки контенту)
Завдяки таргетингу ми забезпечили охоплення вузької цільової аудиторії за максимально точними критеріями.
RESULTS
Ми визначили супер вузьку цільову аудиторію та досягли видатних результатів у цій ніші за 6 місяців:
60144
загальне охоплення
1399
% ріст впізнаваності бренду
23672
нових підписника, +1366.7%
4697
реакцій на дописи, +1098.2%
200
коментарів, +2122.2%
282
репости, +642.1%
Video retention rate склав 74%
Залучення сторінки було 7,4
з 10 із середнім показником 5,3%.
Відеопости виявились в 5 разів ефективнішими за статичні!
Ми настільки зблизилися з людьми, що на вакансії почали претендувати більш кваліфіковані кандидати, а співробітники та партнери, побачивши їх цінність, почали писати експертні колонки, розвиваючи свій особистий бренд.
Численні подкасти, виступи, інтерв’ю у виданнях, зокрема Wall Street Journal, значно знизили бар’єр для нових клієнтів і підказали нам подальший напрямок розвитку комунікації Drake Star!
Від початкового мозкового штурму до фінальної реалізації команда 16×9 продемонструвала надзвичайний професіоналізм, креативність та глибоке розуміння бренду та цілей Drake Star. Вони дотримувалися відкритості в діалозі, регулярно цікавилися нашими думками і без проблем вносили наші пропозиції в проект. Завдяки їхній чуйності та гнучкості вся співпраця пройшла легко і невимушено, а кінцевий продукт перевершив усі наші очікування.
–Kateryna Mamyko-Golomb
TEAM
DrakeStar:
Kateryna Mamyko-Golomb
16×9:
Brand leader: Arkadiy Pasichnik
Director: Arkadiy Pasichnik
Art director: Sergiy Panin
Producer: Roman Danylchenko
Producer Assistant: Laura Archipenko
Cinematography: Roman Bello, Volodymyr Kalishchuk, Sergiy Panin
Editing: Savely Zhukov
Design: Roman Goncharenko
Motion graphics: Vlad Khvischuk
Colour: Savely Zhukov
Sound: Oleksandr Filonenko
Technique: Garage rental
Lawyer: Taras Kalishchuk
Fin. Director: Viktor Nemchenko